domingo, 29 de octubre de 2017

Publicaciones

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Fray Lina Rodríguez y Aylin Morcelo

Resumen: uno de los objetivos principales de las marcas turísticas en las redes sociales es transmitir experiencias únicas a través de mensajes sublimes pero convincentes. Para que los contenidos cumplan con este cometido se recurre a menudo a la utilización del ornato retórico (tropos y figuras literarias) el cual juega un papel crucial para crear publicaciones creativas que deleiten y persuadan a la audiencia, mejorando así sus actitudes hacia el destino evocado. En este artículo de divulgación científica se analiza el ornato retórico utilizado en las publicaciones del perfil turístico Spain.info en Facebook para determinar cuáles de ellos generan mayor interacción entre su comunidad. 

Fray Lina Rodríguez y Aylin Morcelo

Resumen: el objetivo es verificar la eficacia de las aplicaciones de monitorización (apps) para la creación de estrategias de Social Media en Twitter. Se ha elaborado un estudio cualitativo con un modelo ad hoc que permite observar, recopilar datos y validar su funcionamiento. El resultado es un balance sobre la usabilidad de cada app, identificando sus indicadores más efectivos y sus debilidades. Artículos de este tipo aportan base teórica de carácter metodológico sobre un área relativamente nueva pero que está cambiando la forma de comunicación, máxime a raíz del éxito de Twitter y su impacto en el mundo offline.

Fray Lina Rodríguez

Resumen: las redes sociales no sólo han cambiado la forma de comunicación entre personas sino también entre las marcas y sus usuarios. Se han convertido en una nueva herramienta de comunicación horizontal transmitiendo información y también interactuando, modificando con ello los antiguos conceptos del marketing y la publicidad. Se asiste así a un nuevo tiempo donde se habla de construcción de marca y de estrategia comunicativa en base a las opiniones de miles de seguidores que día a día en un proceso de intercreatividad resuelven problemas juntos. Twitter es mucho más que una herramienta, ha cambiado la red y ha completado el giro social que iniciaron los blogs, ahora el planeta entero está conversando.




fray / Autora

Soy doctora en marketing digital y tras años de investigación he decido crear este blog para ayudar a las personas que se encuentran en proceso de formación ofreciendo contenidos basados en publicaciones de revistas académicas del sector.

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